Newsweek: El Ejército británico implementó una nueva y controvertida campaña de reclutamiento esta semana dirigida a los “copos de nieve” y los “jugadores compulsivos” entre los jóvenes más jóvenes de Millennial y Generation Z, la última década ha visto los informes de problemas del Ejército de EE. UU. Que muestran un estancamiento en el número de reclutamientos y el aumento de los ciudadanos con sobrepeso en las fuerzas armadas.

En el Reino Unido, los contratos de subcontratación masiva no han logrado los objetivos de reclutamiento desde 2012, con el 47 por ciento de los solicitantes que abandonaron el proceso voluntariamente el año pasado. En un esfuerzo por cambiar estos esfuerzos de reclutamiento, el ejército británico se acercó a los adolescentes “estresados ​​y vulnerables” el año pasado y ahora está utilizando memes que parecen aviadores militares tradicionales para aprovechar la “compasión y confianza en sí mismos” de los jóvenes.

El esfuerzo por cambiar los estereotipos se dirige a la edad de 16 a 25 años de la Generación Z, así como a sus contrapartes del Milenio, ligeramente mayores. los términos “copos de nieve” y “zombies telefónicos” han sido utilizados con frecuencia por miembros mayores y descoloridos de Baby Boomer y Generación X para ridiculizar a los jóvenes de hoy por lo que denominan falta de atención y falta de ambición.

Pero el Ejército británico está probando una táctica diferente al vincular a un “zombie telefónico” con su “enfoque” inherente. De manera similar, los folletos de reclutamiento que muestran caras de soldados masculinos y femeninos uniformados dicen a los jugadores compulsivos: “Su ejército lo necesita a USTED y su impulso”.